Greenwashing: die UWG-Regeln seit 27. September 2026

Am 7. Juli 2026 hat der Nationalrat die UWG-Novelle zur Umsetzung der europäischen EmpCo-Richtlinie beschlossen (BGBl. I Nr. 58/2026). Die neuen Regeln gelten seit 27. September 2026 und verändern die Anforderungen an jede Form von Umwelt- und Nachhaltigkeitswerbung.

Was seit 27. September 2026 verboten ist

• Pauschale Umweltaussagen wie „klimaneutral", „umweltfreundlich", „grün" oder „nachhaltig" sind unzulässig, wenn die behauptete hervorragende Umweltleistung nicht nachgewiesen ist.
• Nachhaltigkeitssiegel dürfen nur noch verwendet werden, wenn sie auf einem Zertifizierungssystem beruhen oder staatlich vergeben sind; selbst erfundene Siegel sind verboten.
• Zukunftsversprechen („bis 2030 klimaneutral") brauchen einen öffentlichen, überprüfbaren Umsetzungsplan.

Wen es trifft

Betroffen ist jedes Unternehmen, das mit Umwelteigenschaften seiner Produkte, Dienstleistungen oder des Unternehmens selbst wirbt, vom Webshop-Banner über die Verpackung bis zur Nachhaltigkeitsseite der Website. Die Novelle enthält eine umstrittene Übergangsbestimmung: Zivilrechtliche Ansprüche wegen Waren können drei Jahre lang nur für Waren geltend gemacht werden, die nach dem 27. September 2026 in Verkehr gebracht wurden. Verlassen sollte man sich darauf nicht, zumal Mitbewerber und Verbände über das allgemeine Irreführungsverbot vorgehen können.

Was jetzt zu tun ist

Machen Sie jetzt eine Bestandsaufnahme, wenn Sie es noch nicht getan haben: Welche Umweltaussagen verwendet Ihr Unternehmen wo und welche lassen sich mit anerkannten Nachweisen belegen? Ersetzen oder präzisieren Sie Aussagen ohne Beleg. „Verpackung aus 80 % Rezyklat" bleibt zulässig; „umweltfreundliche Verpackung" ist es seit 27. September 2026 nicht mehr. Wir prüfen Werbemittel, Verpackungen und Webauftritt und sagen konkret, was bleiben kann und was zu ändern ist.